Het Chinese zoekmachinelandschap is de afgelopen jaren ingrijpend veranderd. Baidu domineert nog steeds op mobiel, maar Bing heeft Baidu op desktop ingehaald en Haosou (360 Search) heeft op beide platformen fors aan terrein gewonnen. Dit artikel geeft een overzicht van de actuele marktaandelen, wat er is veranderd ten opzichte van 2020 en wat dit betekent voor je China SEO-strategie.
Bron: StatCounter, gegevens van maart 2026.
Mobiel Marktaandeel — China (2025)
| Zoekmachine | Mobiel aandeel | Toelichting |
|---|---|---|
| Baidu (百度) | 63,77% | Nog steeds dominant op mobiel, maar gedaald van ruim 76% in 2020 |
| Yandex | 13,64% | Waarschijnlijk gedreven door VPN-gebruik en apparaatconfiguraties |
| Haosou / 360 Search | 11,62% | Aanzienlijk mobiel aandeel via het Qihoo 360-ecosysteem |
| Bing | 7,51% | Groeiend aandeel; niet geblokkeerd in China |
| Sogou (搜狗) | 1,67% | Sterk gedaald na de Tencent-overname in 2021 |
| 1,39% | Alleen via VPN toegankelijk in China |
Desktop Marktaandeel — China (2025)
| Zoekmachine | Desktop aandeel | Toelichting |
|---|---|---|
| Bing | 35,02% | Nu de grootste desktop zoekmachine in China |
| Baidu (百度) | 34,86% | Vrijwel gelijk aan Bing — desktoppositie fors verzwakt |
| Haosou / 360 Search | 20,48% | Sterk desktopbereik via de Qihoo 360-browser |
| Yandex | 5,34% | Meetbaar aandeel via specifieke browserconfiguraties |
| 2,71% | Alleen via VPN toegankelijk | |
| Sogou (搜狗) | 1,56% | Minimale desktoppresence na consolidatie |
Wat veranderde ten opzichte van 2020
Baidu verloor terrein
In 2020 had Baidu nog ruim 76% mobiel marktaandeel. Dat is inmiddels gedaald naar 63,77%. Op desktop staat Baidu nu vrijwel gelijk met Bing op circa 35%. Baidu blijft het primaire doel voor China SEO, maar is niet langer zo overheersend dominant als een paar jaar geleden.
Bing overtrof Baidu op desktop
De opvallendste verschuiving: Bing leidt nu op desktop in China met 35,02% tegenover Baidu’s 34,86%. Bing is niet geblokkeerd door de Great Firewall en profiteert van diepe integratie in Windows en Microsoft Edge. Voor bedrijven die Chinese zakelijke gebruikers op desktop bereiken, is Bing inmiddels een factor van betekenis.
Haosou (360 Search) is groter dan verwacht
Met 11,62% op mobiel en 20,48% op desktop is Haosou allerminst verwaarloosbaar. Merken die zich uitsluitend op Baidu richten, missen een significant deel van het Chinese zoekverkeer. Gelukkig geldt: wie voor Baidu optimaliseert, rankt doorgaans ook beter op Haosou.
Sogou kelderde
Sogou’s marktaandeel is ingestort na de Tencent-overname in 2021. WeChat-zoeken werkt nu anders, en Sogou als zelfstandige zoekmachine is marginaal geworden — slechts 1 à 2% op beide platformen. Aparte optimalisatie voor Sogou is niet langer zinvol.
Wat dit betekent voor China SEO in 2025
- Baidu SEO blijft de hoogste prioriteit — het leidt nog steeds op mobiel, waar de meeste Chinese zoekopdrachten plaatsvinden
- Optimalisatie voor Baidu helpt ook op Haosou en Sogou — de algoritmen lijken sterk op elkaar
- Bing China is de moeite waard om te monitoren — Vereenvoudigd Chinees content dat op Baidu rankt, presteert vaak ook goed op Bing China
- Sogou vereist geen aparte aanpak meer — een WeChat-contentstrategie levert meer op voor Tencent-ecosysteembereik
- Vereenvoudigd Chinees blijft onmisbaar — geen enkele Chinese zoekmachine indexeert Engelstalige content goed
- AI-zoeken wint terrein in Baidu — optimalisatie voor featured snippet-achtige antwoorden wordt steeds relevanter
Wil je meer weten over hoe je zichtbaarheid opbouwt op Baidu en andere Chinese zoekmachines? Neem contact op voor een gratis consult.
