Populairste Chinese Zoekmachines 2025
Het Chinese zoekmachinelandschap is verschoven. Baidu leidt nog op mobiel — maar Bing heeft Baidu overtroffen op desktop, en Haosou heeft een verrassend groot aandeel op beide platformen.
Bron: StatCounter — gegevens van maart 2026. Mobiele en desktopmarktaandelen worden apart gerapporteerd omdat gebruikspatronen sterk verschillen per apparaat.
De grootste verandering ten opzichte van 2020: Baidu's mobiele aandeel is gedaald van ruim 76% naar onder de 64%, Bing heeft Baidu op desktop overgenomen en Haosou (360 Search) is fors gegroeid op beide platformen.
Mobiel Marktaandeel Zoekmachines — China (2025)
Bron: StatCounter, maart 2026
| Zoekmachine | Mobiel aandeel | Toelichting |
|---|---|---|
| Baidu (百度) | 63,77% | Nog steeds dominant op mobiel — maar het marktaandeel is gedaald van ruim 76% naarmate Haosou en Yandex zijn gegroeid. |
| Yandex | 13,64% | Significant mobiel marktaandeel, waarschijnlijk gedreven door VPN-gebruik en specifieke apparaatconfiguraties. |
| Haosou / 360 Search (好搜) | 11,62% | De door Qihoo 360 ondersteunde zoekmachine houdt een aanzienlijk mobiel marktaandeel. |
| Bing | 7,51% | Groeiend mobiel aandeel — Bing is niet geblokkeerd in China en profiteert van Microsoft-apparaatintegratie. |
| Sogou (搜狗) | 1,67% | Sterk gedaald na de overname door Tencent in 2021 en de integratie in WeChat-zoeken. |
| 1,39% | Alleen toegankelijk via VPN in China — nauwelijks bereik voor marketingdoeleinden. |
Desktop Marktaandeel Zoekmachines — China (2025)
Bron: StatCounter, maart 2026
| Zoekmachine | Desktop aandeel | Toelichting |
|---|---|---|
| Bing | 35,02% | Nu de grootste desktop zoekmachine in China — niet geblokkeerd en sterk geïntegreerd in Windows en Edge. |
| Baidu (百度) | 34,86% | Vrijwel gelijk aan Bing op desktop — nog steeds essentieel voor China SEO, maar de desktoppositie is verzwakt. |
| Haosou / 360 Search (好搜) | 20,48% | Sterk desktopbereik via de Qihoo 360-browser en het beveiligingssoftware-ecosysteem. |
| Yandex | 5,34% | Meetbaar desktopmarktaandeel — waarschijnlijk gedreven door specifieke browserconfiguraties en VPN-gebruik. |
| 2,71% | Alleen via VPN toegankelijk — geen praktisch marketingkanaal voor vastelandsconsumenten. | |
| Sogou (搜狗) | 1,56% | Minimale desktoppresence na de Tencent-overname en consolidatie. |
Wat veranderde ten opzichte van 2020
Baidu verloor terrein
Mobiel aandeel daalde van 76,33% (2020) naar 63,77% (2026). Op desktop staat Baidu nu vrijwel gelijk met Bing op ~35%. Baidu blijft het primaire doel voor China SEO, maar is niet langer zo overheersend.
Bing overtrof Baidu op desktop
Bing leidt nu op desktop in China met 35,02% tegenover Baidu's 34,86%. Niet geblokkeerd door de Great Firewall en diepe integratie in Windows en Edge hebben Bing's desktoppositie sterk vergroot.
Haosou (360 Search) is groter dan gedacht
Met 11,62% mobiel en 20,48% desktopmarktaandeel is Haosou allerminst verwaarloosbaar. Merken die zich uitsluitend op Baidu richten, missen een significant deel van het Chinese zoekverkeer.
Sogou kelderde
Sogou's aandeel is ingestort na de Tencent-overname in 2021. WeChat-zoeken werkt nu anders, en Sogou als zelfstandige zoekmachine is marginaal geworden (1–2% op beide platformen).
Wat dit betekent voor China SEO in 2025
- Baidu SEO blijft de hoogste prioriteit — het leidt nog steeds op mobiel, waar de meeste Chinese zoekopdrachten plaatsvinden
- Optimalisatie voor Baidu verbetert doorgaans ook rankings op Haosou en Sogou — de algoritmen lijken sterk op elkaar
- De desktopgroei van Bing is de moeite waard om te volgen — Vereenvoudigd Chinees content dat op Baidu rankt, rankt vaak ook op Bing China
- Sogou vereist geen aparte optimalisatie-inspanning meer — een WeChat-contentstrategie is effectiever voor bereik binnen het Tencent-ecosysteem
- Vereenvoudigd Chinees content is onmisbaar — geen enkele Chinese zoekmachine indexeert Engels goed
- AI-zoeken verschijnt steeds vaker in Baidu-resultaten — optimalisatie voor featured snippet-achtige content wordt steeds belangrijker
Klaar om te ranken op Baidu?
Ons tweetalige SEO-team bouwt Baidu-zichtbaarheid op voor buitenlandse merken. Neem contact op voor een gratis consult.
Gratis Consult Aanvragen