Die beliebtesten chinesischen Suchmaschinen 2025
Die chinesische Suchlandschaft hat sich verändert. Baidu führt noch immer auf Mobilgeräten — aber Bing hat Baidu auf dem Desktop überholt, und Haosou hält überraschend viel Marktanteil auf beiden Plattformen.
Quelle: StatCounter — Daten vom März 2026. Mobil- und Desktop-Zahlen werden separat ausgewiesen, da Nutzungsmuster je nach Gerät erheblich abweichen.
Die bedeutendste Veränderung seit 2020: Baidus Mobilanteil ist von über 76 % auf unter 64 % gesunken, Bing hat Baidu auf dem Desktop überholt, und Haosou (360 Search) ist auf beiden Plattformen erheblich gewachsen.
Mobil-Suchmaschinenmarktanteil — China (2025)
Quelle: StatCounter, März 2026
| Suchmaschine | Mobilanteil | Anmerkungen |
|---|---|---|
| Baidu (百度) | 63,77% | Noch immer dominant auf Mobilgeräten — der Marktanteil ist jedoch von über 76% gesunken, da Haosou und Yandex gewachsen sind. |
| Yandex | 13,64% | Bedeutender Mobilanteil, wahrscheinlich getrieben durch VPN-Nutzer und spezifische Gerätekonfigurationen. |
| Haosou / 360 Search (好搜) | 11,62% | Die von Qihoo 360 unterstützte Suchmaschine hält weiterhin erheblichen Mobilanteil. |
| Bing | 7,51% | Wachsender Mobilanteil — Bing ist in China nicht gesperrt und profitiert von Microsoft-Geräteintegration. |
| Sogou (搜狗) | 1,67% | Nach der Tencent-Übernahme 2021 stark gesunken — WeChat-Suche funktioniert jetzt anders. |
| 1,39% | Nur über VPN in Festlandchina zugänglich — kein praktischer Marketingkanal für chinesische Konsumenten. |
Desktop-Suchmaschinenmarktanteil — China (2025)
Quelle: StatCounter, März 2026
| Suchmaschine | Desktopanteil | Anmerkungen |
|---|---|---|
| Bing | 35,02% | Jetzt die führende Desktop-Suchmaschine in China — nicht gesperrt, profitiert von Windows- und Edge-Integration. |
| Baidu (百度) | 34,86% | Fast gleichauf mit Bing auf Desktop — weiterhin entscheidend für China SEO, aber Desktop-Dominanz hat nachgelassen. |
| Haosou / 360 Search (好搜) | 20,48% | Starke Desktop-Präsenz durch das Qihoo-360-Browser- und Sicherheitssoftware-Ökosystem. |
| Yandex | 5,34% | Messbarer Desktop-Anteil — wahrscheinlich durch spezifische Browser-Konfigurationen und VPN-Nutzer bedingt. |
| 2,71% | Nur über VPN zugänglich — kein praktischer Marketingkanal für Festlandkonsumenten. | |
| Sogou (搜狗) | 1,56% | Minimale Desktop-Präsenz nach der Tencent-Übernahme und Konsolidierung. |
Was sich seit 2020 verändert hat
Baidu hat Boden verloren
Der Mobilanteil sank von 76,33 % (2020) auf 63,77 % (2026). Der Desktop-Anteil liegt jetzt fast gleichauf mit Bing bei ca. 35 %. Baidu bleibt das primäre Ziel für China SEO, ist aber nicht mehr so überwältigend dominant.
Bing überholte Baidu auf dem Desktop
Bing führt jetzt die Desktop-Suche in China mit 35,02 % gegenüber Baidus 34,86 %. Da es nicht durch die Great Firewall gesperrt wird und tief in Windows und Edge integriert ist, hat Bing seinen Desktop-Fußabdruck erheblich ausgebaut.
Haosou (360 Search) ist größer als erwartet
Mit 11,62 % auf Mobil und 20,48 % auf Desktop ist Haosou alles andere als irrelevant. Marken, die sich ausschließlich auf Baidu konzentrieren, verpassen einen bedeutenden Teil des chinesischen Suchverkehrs.
Sogou ist stark gefallen
Sogous Marktanteil ist nach der Tencent-Übernahme 2021 eingebrochen. Die WeChat-Suche funktioniert jetzt anders, und Sogou als eigenständige Suchmaschine ist marginal geworden — nur 1–2 % auf beiden Plattformen.
Was das für China SEO 2025 bedeutet
- Baidu SEO bleibt die höchste Priorität — es führt noch immer auf Mobilgeräten, wo die meisten chinesischen Suchen stattfinden
- Optimierung für Baidu verbessert in der Regel auch Rankings auf Haosou und Sogou — die Algorithmen sind ähnlich
- Bings Desktop-Wachstum ist es wert, beobachtet zu werden — Vereinfacht-Chinesischer Content, der auf Baidu rankt, tendiert auch auf Bing China gut zu performen
- Sogou rechtfertigt keinen separaten Optimierungsaufwand mehr — eine WeChat-Content-Strategie ist effektiver für Tencent-Ökosystem-Reichweite
- Vereinfachtes Chinesisch bleibt unverzichtbar — keine chinesische Suchmaschine indexiert englische Inhalte gut
- KI-Suche (generative Antworten) beginnt in Baidu-Ergebnissen zu erscheinen — Optimierung für Featured-Snippet-ähnliche Inhalte wird zunehmend wichtiger
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